“一帶一路”為企業向外拓展提供新機遇

——佛山陶瓷行業發展及趨勢大盤點

發布日期:2018-10-31

佛山建筑陶瓷源于“石灣陶瓷”,有上千年的歷史,沉淀了大量的文化。佛山是全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產基地,“佛山陶瓷”唱響全國、響譽全球。目前,佛山陶瓷的拋光磚、仿古磚、微晶磚等品種一應俱全,出口世界一百多個國家和地區,在國內的一級經銷商達數萬家。2017年對于佛山陶瓷來說,應該是久違的春天。

2017年佛山建筑陶瓷行業概況

2016年下半年,佛山陶瓷經歷了嚴峻的市場考驗,多數企業出現壓倉存貨情況,不少企業在9月份已經停產,到了11月初,90%以上的生產企業已經停產檢修。因此,大部分的企業對2017年抱著觀望態度,顧慮重重,遲遲未確定年度布產計劃。

然而,令人出乎意料的是,2017年春節過后,佛山陶瓷出現難得的產銷暢旺。由于北方產區受環保壓力影響,許多產區的企業停產整治,為佛山陶瓷騰出了巨大的市場空間。節后許多企業倉庫被拉空,供不應求,特別是二、三線品牌受惠更加明顯,例如某內墻磚企業一個月內連續三次漲價。

盡管2017年下半年市場需求增長有所緩和,但縱觀全年態勢,佛山陶瓷用“盆滿缽滿”形容不過分。佛山陶瓷總體遞增超過20%,90%的企業有兩位數的遞增,部分企業遞增甚至超過30%。

作為陶瓷生產企業,最關注的話題當然是市場。2017年,由于受到國家環保政策的影響,外地陶瓷企業大批關停,廣東的陶瓷企業雖然也面臨很大的環保壓力,但總體影響要比其他產區的企業小。一線品牌的陶瓷磚價格變化不大,但終端銷售量卻有20%的遞增;二三線品牌陶瓷磚不但銷量增長,而且價格也有提升,全拋釉、微粉磚等價格升幅10%至15%。

2017佛山陶瓷熱點關注

1.持續環保治理提升

經過2007年的環保風暴洗禮后,佛山陶瓷企業的排污治理較國內其他產區已經有了明顯的提升。因此,2017年初中央環保巡視組、省人大督查組到佛山進行現場督查,對佛山陶瓷企業生產并未造成實質性的影響。

盡管2017年佛山陶瓷沒有經歷暴風驟雨式的環保整治,面對中央對環保提出的新要求,陶瓷行業面臨的環保壓力仍然很大,環保治理仍是陶瓷企業重點關注的問題。

2017年春節過后不久,佛山環保委員會就提出了陶瓷企業廢氣NOX排放濃度從180mg修嚴為100mg的意見,在行業中引起了熱烈討論。因此,提升環保仍是佛山陶瓷企業的工作重點。借助良好的市場契機,許多企業主動進行了更深入的環保治理。

2.加快智能化制造步伐

轉型升級問題,也是行業自我提升的重點。佛山很多有先知先覺的陶瓷企業已向生產智能化邁進,積極踐行“綠色制造”理念,興建綠色智能制造示范工廠,實現從配料到自動打包入庫的全自動化生產,在大大降低勞動強度的同時,保證產品的質量。

3.品牌建設更上一層樓

品牌建設已經是政府與企業的共識,但關于如何進行品牌建設?卻涌現了許多不同的看法和做法。一些企業將品牌建設簡單地理解成產品品牌的宣傳,在宣傳方面愿意投放大量的財力和精力,卻不愿意在企業內部自身建設上作較大投入。因此,許多品牌壽命很短,甚至2至3年就消失了,更加談不上“百年企業”。

企業品牌應該是企業和產品在產品質量、優質服務、技術創新、商業誠信、社會責任等方面在消費者心中形成的概念和口碑,而不是相關部門憑空選出來的。因此只有“練內功”以及商業宣傳,品牌建設才能得到健康的發展。

2000年起,部分企業提出了多品牌戰略,但從近年的經營業績看,像蒙娜麗莎、東鵬陶瓷、簡一陶瓷等“優生優育”的單品牌戰略,也顯示出了強勁的品牌攻勢。因此,借助良好的市場環境,加快品牌建設步伐,調整品牌建設思路,已經成為佛山陶瓷企業當今的重要戰略措施。

4.借“一帶一路”強化出口

就目前而言,由于佛山建材產品對出口市場的依賴度并不高,盡管西方國家一系列的貿易保護措施,但對佛山建材的影響并不大。相反,面對龐大國內市場的誘惑,一些出口型的企業紛紛加大了國內市場的開拓力度,將國內市場開拓確定為重點。

2017年6月14日,印度消費稅和海關委員會發布公告稱,接受印度商工部于2017年4月8日對原產于中國瓷磚作出的反傾銷終裁建議,決定對中國涉案產品征收為期5年的反傾銷稅,稅率為0至1.87美元/千平方米。

盡管佛山陶瓷企業近幾年出口貿易上遇到不少困難,但從長遠的角度看,強化出口貿易是企業的發展戰略。特別是“十九大”之后,隨著中國國力的提升,依托國家“一帶一路”戰略,開拓海外市場應該是未來的著力點。特別是以馬來西亞為代表的東盟市場,引起了佛山陶瓷企業的高度關注,紛紛秣馬厲兵,準備搶占先機。

5.企業融資上市成趨勢

佛山陶瓷企業與金融市場結合方面走過一些彎路,1997年佛陶集團香港上市失敗;1998年鷹牌陶瓷新加坡退市等。進入2017年以來,佛山陶瓷企業還勇敢面對挑戰,總結經驗,一批企業將迎來新的局面。

佛山陶瓷未來發展分析

環保始終是全社會關注的問題,上至中央、下到地方政府都極為重視。在這種大環境下,對企業來說是“危險”也是“機遇”,誰能在此方面領先一步,誰就能先抓住機遇。先達到環保要求的企業,能搶先一步占領市場。相對于國內其他陶瓷產區,佛山企業的環保基礎比較好,對佛山企業來說這是一個良好的經營機遇。如何在這種優勢下,緊抓機遇,發揮企業的潛力,是企業值得思考的問題。

國家的“一帶一路”戰略,為企業向外拓展提供了一個新機遇。特別是東南亞市場,對建材的需求很大。如何利用佛山制造業優勢,聯合其他建材,滿足對方整體采購的需求,也是佛山企業拓展海外市場的方向。

企業自我素質提升是應對市場變幻的根本。跑贏了對手,就是勝利的開端。管理水平、技術創新、人才應用等,雖然是老生常談的話題,但是否能真正做到這些方面綜合提升,就需要企業自我思量了。

(摘自中華建材網 《魅力中源》編輯部有改動)


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