新中源陶瓷:一個資深大牌的C位出道之路

發布日期:2018-12-14

近幾年,關注新中源陶瓷正試圖擺脫陶瓷行業的一些固有模式和思維,開始進軍一些新的領域,嘗試一些陶瓷品牌的新玩法。其中一個創造性嘗試,就是在2015年攜手廣州設計周打造了“中國設計星”活動,并延續至今以一個陶瓷品牌的身份在設計圈陪跑多年,打造了一個設計圈的強IP。

而在這期間,新中源陶瓷也從一個資深的大品牌,慢慢實現著它“年輕時尚”的品牌追求,逐漸向設計圈的C位靠攏。

這一切是怎么實現的? 為什么一個“陪跑員”最終能站上C位?

10月16日,2018屆中國設計星重構設計源之旅在新中源陶瓷佛山總部啟動。出征儀式上,前三屆的優秀代表向2018中國設計星十二強選手,分享了各自的成長歷程。他們的故事里,有各自不同的精彩,但相同的是,都有新中源陶瓷和中國設計星的痕跡。

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8090后青年設計師的感言:“很慶幸,沒有錯過中國設計星”

霍慶濤2015中國設計星10強選手,在2013年的10月1日這一天離開工作9年的公司,在一個僅有60平米的平層民居中開始了他的創業之路。由于沒有名氣,創業之初的他經歷了很長一段被甲方故意壓價、收入朝不保夕的生活。

而如今,他的公司已成為華為的入庫設計供應商,以及海底撈的全球戰略合作伙伴之一;辦公場所也從一個60平方米的蝸居,躍遷至一個600平方米的寫字樓辦公室,并且于今年將工作地點從石家莊搬至深圳,開啟了一個全新的發展階段。

霍慶濤說,這一切的轉折點,都發生在2015年。

2015年,是人生中最低谷的階段,因為公司剛剛起步,有一種特別迷茫的感覺,不知道未來在哪里,也不知道公司能做成什么樣,更沒有穩定的收入。過去找們做設計的客戶,大部分都是因為收費便宜。

恰逢在這個時期,“中國設計星”來到了河北石家莊,剛開始霍慶濤以為參加這種活動就是走個過場,為材料商捧場;但是參與活動之后,他又發現跟想象中的不一樣,覺得很有趣。它創建了一個全新的機制,這種在設計圈里面選秀的模式,對我們來說是一個全新的機會。說,如果沒有“中國設計星”,可能永遠沒有機會站在一個全國性的平臺上去發出的聲音。

“中國設計星”帶給我最主要的一點是讓我看清了自己是誰。我的性格曾經是非常孤傲的,在自己的小世界里覺得自己非常厲害。參加中國設計星后,我發現身邊出現了很多同齡的設計師,而且大家都很厲害,讓我體會到“山外天山人外人”這句話的深意。我從“中國設計星”和其他設計師身上學習到了很多,才有了后來的蛻變。

王帥2016“中國設計星”冠軍他的參賽作品“外婆家”收獲邱德光、林學明、梁志天、袁欣、崔樹以及廖奕權6位導師的100分。雖然后來由于房子過于陳舊,“外婆家”這個項目未能在外婆家落地實現王帥也做了一些類似的項目,例如山里、海邊的老房改造等等這些項目,多數是公益改造,在參與改造老房子的過程中,王帥漸漸意識到:設計師不僅是能做設計的,還能通過設計投影一部分人的生活,甚至會影響一批人。

在當天的分享中,王帥十分有感觸地說:“ 回到“中國設計星”的大家庭,就像回娘家一樣,這是我們青年設計師很堅實的后盾,能和更多優秀設計師建立深厚的感情這一點,也是其他賽事體會不到的。新中源陶瓷是一個有追求、有情懷、有格局的企業,投放了大量的資金和精力來做“中國設計星”這個活動,并將其做成一個設計界現象級的賽事熱點活動,成就了眾多的青年設計師。中國設計星活動的魅力,就在于通過這個平臺,可以看到設計的成長和擔當,也新中源陶瓷的品牌實力與能力

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丁鵬文中國設計星2017屆季軍,是一個趨向于讓生活更本真、追求自己內心安靜的一個人。2017年參加“中國設計星”活動之前,他還是一位在體制內工作的設計師;獲得“中國設計星”季軍之后,丁鵬文似乎找到了設計的價值以及作為設計師的意義。他迅速成立了自己的工作室,接到了很多私宅與商業小空間的設計項目,主打極簡設計,打造了一個又一個干凈、純粹的空間。

關于2017年與新中源陶瓷及“中國設計星”的結緣,他說:“ 在參加設計星之前,我在體制內做家裝設計師,對于設計的理解不夠深刻,眼界也不夠開闊,而且在當時南京的設計圈子里,可以溝通的人很少,感覺很孤獨,很難得能碰到志同道合的朋友。慶幸的是,沒有錯過“中國設計星”參加這項活動,讓我認識到了很多其他城市的先鋒設計師,又接觸到了很多業界頂尖的設計師,他們關于設計的想法、思路傳遞給我們,打開了我們的眼界,擴充了個人的視野和見識,讓我有了更多對設計的認識和思考。

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4年成就“現象級”賽事中國設計星的爆點在哪里?

新中源陶瓷并不是陶瓷行業第一個辦設計師活動的品牌,但它“中國設計星”這項設計活動辦成了持續時間最久、影響范圍最廣、設計師參與度最高的設計界現象級賽事。

根據相關數據顯示,2017年舉辦的第三屆“中國設計星”共有3600多名設計師報名參賽,每次晉級賽的視頻直播觀看人次均突破10萬;而在2018年,全國范圍內報名參與這一賽事的人數已經逼近萬人,十二強晉級賽的直播觀看人次則以每場10萬+的數量級在增長,分別達到了30萬+、40萬+、50萬+的觀看人數。

對于這一場設計界的“真人秀”賽事,新中源陶瓷最開始的定位就很明確:全方位為中國新生代的青年設計精英營造更完善的成長環境,全力支持青年設計師成長。

“我們不需要在這賽事中強調突出新中源陶瓷的印記,未來的市場是屬于年輕人的,我們需要通過‘中國設計星’跟青年設計師互動和交流學習,獲知年輕消費群的消費取向,改變自身的設計服務意識和研發意識。”“中國設計星”活動總設計師、新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯多次強調,品牌不是活動的中心,中心一定是消費者,一定是有能力的設計師。

出于這一活動定位“中國設計星”的核心主張也從“中國設計全球推廣計劃”,迭代升級“中國新銳設計力量平臺”,至2018年則進一步明確為“青年設計師成長平臺”。

至今,“中國設計星”已經連續舉辦了四屆,它能夠吸引眾多設計師參與的原因,除了活動規模和平臺影響力之外,還有它不立門檻、不捆綁銷售的特點:即不限定參賽選手的身份和資歷,只要是84后的年輕設計師,報名即可參加活動;不要求參賽設計師帶單,只是提供平臺讓設計師展示自我并互相交流。

結合了80、90后重視“自我表達”的心理特征,“中國設計星”將參賽的年輕設計師放在了核心位置,表達了對設計師專業能力的尊重。提出“向專業致敬”的新中源陶瓷,在“陪跑者”的角色中入戲越來越深,卻反而收獲了一大波好評,被越來越多的青年設計師簇擁著走向了C位。

有的時候,甘當配角,才能成為主角。

“品牌年輕化”,是新中源陶瓷在2014年制定的一個重要戰略。“中國設計星”成為這個戰略的重要推手之一,通過這年的堅持,新中源陶瓷聚攏了一大批年輕群體,為品牌植入了更多的設計基因和活力,品牌形象也越來越年輕,越來越有活力。

品牌年輕化和設計基因的植入,讓新中源陶瓷獲得了來自社會各界的認可,“中國設計星”成為了設計界的熱門IP,獲得了設計師的擁護;在“設計賦能”的推動下,2018年,新中源陶瓷提出了“夯實基礎、塑造專業、效率為王”的工作要求,將從店面形象、渠道開拓、設計營銷等方面全面發力,提升終端基礎建設,為品牌全面提速發展打下堅實的基礎。

此外,從2017年開始,新中源陶瓷陸續跟包括萬科、綠地、碧桂園、越秀、時代在內的大型地產商,齊家網、靚家居、土巴兔、維尚家具等整裝公司建立了深度合作,而且增長明顯,品牌活力愈加顯現

在新中源陶瓷品牌內部,一些變化也在悄然發生。

產品結構是首當其沖被關注到的,除業界引為經典之作的托斯卡納現代仿古磚、BIG+瓷質大板之外,2017年底,新中源陶瓷攜手梁志天先生,開創產品研發時代從產品研發到空間設計再延伸到生活方式,為設計師及消費者提供極致的用戶體驗。

新中源陶瓷的內部組織架構也在這期間得到了重塑和擴充,為了更好的服務于設計師、整裝公司和房地產開發商,新中源陶瓷成立了更多專業性部門,以強化品牌的邊界服務能力,滿足顧客的需求。

“打開組織邊界,就能擁有顧客所需要的新能力,我們必須與顧客一起成長”。陳勤顯指出,年輕消費者的購買行為,絕不僅僅是看產品,品牌形象、價值主張、體驗感等等都會成為其考量依據,因此,企業和品牌必須要付出更多的努力,做更多的工作考慮滿足消費者的各種訴求。

(本文轉自《陶瓷信息》,編輯部有改動)

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